Am frühen Abend des 7. November war es so weit: Vor der beeindruckenden Kulisse des Konzerthauses Berlin durfte unser Markenteam – bestehend aus dem Pax-BKC Marketing und unserer Agentur Gute Botschafter – stolz die Urkunde in die Kamera halten: Unser neues Corporate Design und die dahinterstehende Markenpositionierung wurden mit dem renommierten Red Dot Design Award in der Kategorie Brands & Communication Design ausgezeichnet – und das nur vier Monate, nachdem unsere neue Marke das Licht der Öffentlichkeit erblickt hat. Ein besonderes Highlight nach einem intensiven Prozess und für die fusionierte Bank ein Auftakt nach Maß!

Red Dot Design Award: Renommiertes Qualitätssiegel

Der Red Dot Design Award zählt zu den weltweit bekanntesten Qualitätssiegeln für Design und Markenkommunikation. Prämiert werden Konzepte, die nicht nur ästhetisch überzeugen, sondern auch eine klare Haltung transportieren. Genau das zeichnet unsere neue Marke aus: Sie verbindet christliche Werte mit einer verantwortungsvollen, zukunftsorientierten und nahbaren Haltung.

"Unsere Marke soll für Vertrauen, Nähe und Nachhaltigkeit stehen", erklärt Over. "Wir kombinieren christliche Nachhaltigkeit, Tradition und Innovation auf einzigartige Weise: Unsere christlichen Wurzeln geben uns eine starke Basis, aber wir schauen gleichzeitig nach vorne und entwickeln uns konsequent weiter."

Nachhaltigkeit: Handlungsauftrag aus christlicher Tradition

Nachhaltigkeit ist für uns weit mehr als ein Schlagwort. Sie ist ein gelebter Handlungsauftrag: "Unsere Haltung soll in jedem Kontakt spürbar sein, vom persönlichen Gespräch bis hin zum Besuch unserer Website", betont Over. 

Diese Haltung spiegele auch das neue Logo wider: "Die Schnittmenge symbolisiert Einheit und Zusammenarbeit, während der Fisch als christliches Symbol unsere Werte und Traditionen unterstreicht." Markenexperte Daniel Hambach, Geschäftsführer der Guten Botschafter, beschreibt es so: „Der Fisch im Logo ist das verbindende Element: das christliche Ur-Symbol, das für Eingeweihte sofort erkennbar ist, aber gleichzeitig niemanden ausschließt oder abschreckt."

Auch für Hambach zeichnet die Pax-Bank für Kirche und Caritas ihre Glaubwürdigkeit aus: "Die Bank steht auf dem Fundament christlicher Werte – mit über 100 Jahren gelebter Geschichte. Friede, Gerechtigkeit und Bewahrung der Schöpfung sind für sie keine Trendthemen, sondern Teil ihrer DNA. Sie versteht Nachhaltigkeit als Auftrag und die konsequente Ausrichtung als echte unternehmerische Chance."

Zwei Häuser, eine Marke

Die Fusion zweier Banken mit sehr identischen Werten war eine starke Ausgangslage für den Markenpositionierungsprozess – und zugleich seine größte Herausforderung. Zwei gewachsene Kulturen, zwei eigenständige Traditionen – wie lässt sich daraus eine Marke formen, die mehr ist als die Summe ihrer Teile? "Wir haben uns zunächst viel Zeit genommen, um die Identität und die Stärken beider Marken zu verstehen. Dabei war es uns wichtig, die Mitarbeitenden einzubinden", erinnert sich Over. In Umfragen und Workshops wurde ermittelt, welche Haltung, welcher Anspruch beide Banken verbinden. "Gemeinsam mit der Agentur haben wir dann einen Markenkern entwickelt, der die Schnittmengen, aber auch die Einzigartigkeiten beider Banken vereint."

Hambach ergänzt: "Wenn zwei Banken mit jeweils eigener Identität und Geschichte fusionieren, ist die Entwicklung eines gemeinsamen Antriebs und des damit verbundenen Zwecks der wesentliche erste Schritt." Dieser wurde in einem klaren Anspruch erfasst: Gemeinsam den Einklang von Geld und Gewissen etablieren, um verantwortungsvoll Veränderung voranzutreiben. "Das ist der kraftvolle Nordstern, den wir gemeinsam mit allen Beteiligten entwickelt haben. Hier verbinden sich Werte mit Werten – im dreifachen Sinne des Wortes!", so Hambach.

Eine starke Marke als Kompass

Die neue Marke ist nicht nur ein Versprechen nach außen, sondern auch ein Kompass nach innen. Sie schafft Identität und Orientierung – besonders wichtig in einer Zeit, in der sich viele Mitarbeitende sowie Kundinnen und Kunden neu zurechtfinden. "Sie gibt uns klare Orientierung und stiftet Identität. Gerade in einem Unternehmen mit vielen langjährigen Mitarbeitenden ist es essenziell, dass alle verstehen, wofür wir stehen und wie wir gemeinsam wahrgenommen werden wollen. Diese Klarheit schafft eine verbindende Kraft, die uns als gemeinsame Bank voranbringt", betont Over.

Der Auftrag: Die Marke leben – jeden Tag

Mit der Auszeichnung ist der Prozess nicht abgeschlossen: "Jetzt geht es darum, die Marke in allen Bereichen des Unternehmens weiter zu verankern", sagt Over. "Je besser unsere Mitarbeitenden die Markenwerte verinnerlichen, desto authentischer können wir mit diesen Werten auch beim Kunden auftreten."

Auch Daniel Hambach blickt nach vorn. Er ist überzeugt, dass die Entwicklung der Marke, die Auszeichnung und die damit verbundene Würdigung die Menschen in der Bank in der anspruchsvollen Zeit des Wandels auf ihrem Weg zu einem neuen, gemeinsamen Selbstbewusstsein als fusionierte Bank unterstützt. "Jetzt geht es darum, die Marke kontinuierlich im Alltag lebendig werden zu lassen und immer wieder erlebbar zu machen – in jedem Kundenkontakt, in jeder strategischen Entscheidung, in jedem Produktentwicklungsprozess und in jeder internen wie externen Kommunikation."